Setelah bekerja dengan artis seperti DMX, Jay-, Kanye West dan istrinya, Alicia Keys, Beat telah terlibat dengan kerumunan yang berbeda dalam beberapa tahun terakhir: Badui gurun, yang memelihara unta ribuan tahun yang lalu.
Badui telah membantu Beat mengumpulkan dan melatih tim yang terdiri dari 52 unta – banyak di antaranya dinamai anak-anak dan teman-temannya – untuk mengambil bagian dalam olahraga tradisional.
Empat unta Beat bersaing minggu ini di Piala Unta AlUla empat hari (24-27 April), salah satu yang terbesar di wilayah ini dalam hal uang prie.
Kerajaan telah berinvestasi dalam olahraga dan hiburan sebagai bagian dari rencana Putra Mahkota Mohammed bin Salman untuk membuat kembali negaranya menjadi magnet bagi pengunjung global.
Ini bertujuan untuk memikat 70 juta wisatawan internasional per tahun pada tahun 2030 dan berencana untuk menghabiskan hampir US $ 1 triliun selama dekade berikutnya pada industri pariwisata.
AlUla, sebuah kota oasis kuno, adalah bagian penting dari transformasi itu. Situs warisan, dengan makam kolosal yang berasal dari abad pertama SM, sedang mengalami perombakan US $ 15 miliar untuk menjadikannya tujuan wisata mewah dengan resor, toko, dan restoran.
Sekitar seperempat juta pengunjung bepergian ke sana tahun lalu, sepertiga dari mereka non-Saudi.
Beat menjabat sebagai duta budaya Saudi dan berinvestasi di kerajaan melalui konsultan kreatif Good Intentions yang berbasis di Riyadh. Rapper dan produser juga diatur untuk deejay di AlUla on Wheels, arena roller skating.
Dia dan istrinya diketahui menghabiskan banyak waktu di Arab Saudi. Keys, penyanyi dan penulis lagu pemenang Grammy, telah dikritik oleh aktivis hak asasi manusia karena tampil di negara itu.
Beat mengatakan kritik berasal dari kurangnya pemahaman tentang realitas.
“Hal termudah yang akan saya katakan kepada mereka adalah melakukan perjalanan ke negara itu sebelum kita melakukan percakapan sehingga Anda dapat dididik tentang apa yang terjadi hari ini,” kata Beat. “Bicaralah dengan seseorang yang berasal dari sana dan tanyakan bagaimana perasaan mereka. Ada banyak perubahan yang berbeda.”
AlUla Camel Cup tahun ini menampilkan satu khususnya: pengendara wanita berlomba untuk pertama kalinya.
Unta Beat akan balapan solo. Saudi Bronx telah memenangkan sekitar 20 trofi dalam kompetisi dalam balapan di negara-negara Teluk termasuk Uni Emirat Arab dan Qatar. Langkah besar berikutnya mungkin membawa timnya pulang ke Amerika Serikat.
“Saya ingin menguasainya sedikit lebih banyak dan belajar dan memahami beberapa hal lagi sebelum mengembangkannya ke sisi lain,” katanya. “Saya tidak berpikir bahwa itu akan terlalu lama di jalan.”